今天是4月22日，第57个世界地球日。当“保护地球环境，守护生物多样性”的主题在各地漫延，抖音上的绿色浪潮也随着公益机构的生态宣传、品牌环保营销活动、与人们拍摄分享的低碳行为悄然翻涌。

飞瓜数据显示，#世界地球日 相关话题在抖音的累计播放量已突破5亿次，平台目前已有近400个账号明确涉及“环境保护”领域，涵盖科普、监督、公益、纪实等多个垂直赛道。公众环保意识显著提升。在这个地球日，和飞瓜一起，看看抖音上的绿色力量如何为地球发声。

△ 图片来源：飞瓜抖音 - 话题详情

01

种一棵树，净一座山

品牌在行动

在抖音的环保热潮中，品牌的参与从不缺席。

深耕身体护理的国货品牌“半亩花田”发起的“百万棵树计划”已经坚持了整整五年。五年里，他们在阿拉善荒漠化地区种下一片又一片梭梭林，用最扎实的方式为地球添绿。

今年，第六年的植树约定如期而至。这一次，半亩花田邀请了品牌代言人田栩宁担任“公益合伙人”，放大环保影响力。同时，品牌还与“护林人老刘”一起，踏上阿拉善的土地，看看去年种下的树，把新树苗埋进沙土里。截至去年，品牌已在沙漠种下12万棵梭梭树，治沙面积达19.99万平方米。今年，让我们共同期待品牌将环保续写成更长久的循环。

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户外运动“松野湃”则是专注在“净山、净滩”行动中。品牌用户常年行走在山野之间，比谁都懂自然的美好与脆弱。具品牌官方发布松野湃从2023年开始践行无痕山野，已累计走过20+城市，携手40+户外社群，联动2,000多位户外爱好者，累计清理山野近2,100Kg的户外垃圾。

今年4月，松野湃继续发起“归野计划”的无痕山林行动。邀请品牌爱好者们集体徒步进山，一边享受山野，一边弯腰清捡沿途垃圾。参与的城市涉及上海、杭州、威海、东莞等16个城市。此外，部分城市活动还推出了“以物易物，循环共生”的环保主题。旧装备、闲置户外服，都可以带到现场交换给有需要的人。一件装备多一次使用，地球就少一份负担。

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02

一双鞋、一管牙膏

藏着品牌的绿色匠心

除了种树和净山，品牌还将环保融入日常消费的细节中。今年地球日，运动品牌特步和口腔护理品牌云南白药，选择了“产品升级”这条路。

近期我们看到，特步推出了160X 7.0 Pro 旗舰级马拉松竞速碳板跑鞋‌推出了地球日限定配色。鞋面材料来自回收的PET塑料瓶，经过破碎、重塑，变成了轻盈透气的跑鞋鞋面，搭配的TPU膜可以实现1000% 的回收再利用。整双鞋的环保材料占鞋面总重量的56%，约36克，相当于两个塑料瓶的再生价值，成为“变废为宝”的循环。

云南白药则从牙膏包装下手。人们可能不易意识到，单支牙膏外面那层纸盒，拆开即弃，日积月累就是巨大的浪费。今年地球日，云南白药推出了环保套装，舍弃了传统的单支包装，改用紧凑的环保套装纸盒，同时将外盒尺寸进一步缩小。不仅如此，套装内还附赠了可折叠的环保购物袋，鼓励消费者减少一次性塑料袋的使用。小小的改变，却能在千万支牙膏的体量下，减少数吨纸张消耗和白色污染。

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03

借势热点

让环保玩起来

借势抖音热门玩法的“巧劲儿”营销，让品牌的环保理念在内容中传递。

奶粉品牌美素佳儿参考了近期抖音热门创作热点 #专辑封面P图挑战 ，搭配AI创作三首风格各异的歌曲，分别对应三个温暖的主题画面：小朋友弯腰捡起散落的塑料袋、迎着风低碳骑行、树叶飘落归于泥土的循环。每一首“歌”的封面，都是一个定格下来的环保瞬间。

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爱回收则借力另一个全网爆火的互动形式 “色环挑战”，将自身门店标志性的陈列设计与“色环”结合，发起了一场线下线上的联动活动。用户只要在爱回收小程序输入指定口令，即可领取环保月专属的回收福利。

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04

城市在行动

为在地守护发声

从黑龙江的洪河湿地，到漳州古城，再到童话般的迪士尼小镇。这个地球日，环保活动正在中国的各个城市生根发芽。

黑龙江洪河地区，是国家一级保护动物东方白鹳的重要栖息地。今年地球日，黑龙江发起了一场名为#为鹳承诺 的绿色接力公益活动。一只东方白鹳的生存，关乎整片湿地的生态平衡；而每一个普通人的减塑承诺，汇聚起来就是守护这片家园的坚实屏障。

在福建漳州，漳州文旅与中国慈善家杂志携手，在4月初邀请@种地吧蒋敦豪，进行了一场名为“珍爱自然资源 守护美丽中国”的公益探访，专题片《岁月如歌》正式上线。蒋敦豪不仅体验了闽南风土人情，还亲手认养了一块公益菜地，参与生态科普讲座，把明星影响力转化为实实在在的环保号召力。

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在上海迪士尼度假区，4月的地球月传统如约而至。今年，迪士尼继续推出 “赞颂地球环保市集” ，携手国家地理及多位国家地理探险家，为游客打造了一个集科普、互动、手作于一体的绿色乐园。在活动现场，还有一支名为 “分类回收杂物打” 的乐队带来现场表演，乐器很多是用回收垃圾改造而成，颇具特色。逛市集、看演出、学知识，迪士尼用最欢乐的方式，让每个家庭都能参与到地球月的庆典中。

△ 图片来源：抖音APP

这个地球日，我们看到了环保行动的无数种可能。无论是硬核种树，还是创意营销，品牌们正在用行动证明：环保不是一时的口号，而可以融入产品、融入玩法、融入日常生活。从北到南，从湿地公园到主题乐园，环保活动正在中国的大小城市遍地开花。地球日只有一天，但守护地球的行动，应该贯穿每一天。当品牌、平台、城市和每一个普通人都在为地球发声，我们终将汇聚成一股不可忽视的绿色力量。这个地球日，你行动了吗？