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飞瓜数据《抖音大咖说》：抖音小白48小时涨粉48w，他究竟做了什么？
2019-01-25
2018年无疑是抖音高速发展的一年，截至2018年10月，抖音国内日活跃用户已经突破2亿，月活跃用户突破4亿。各路草根大咖如雨后春笋般涌出，相当多企业在内部也成立抖音运营团队，有一定经验的媒体机构也开始着手抖音产业运作，寻找抖音的新秀和大咖，准备收编麾下。
面对大势所趋的抖音，可运营者的实际情况是：难涨粉！难爆款！难上推荐！难变现！
如何突破抖音运营的窘态？今天分享这位抖音播主海豚君（化名），就是一个鲜活的例子。在运营母婴号前，他对抖音整个生态一无所知，但凭借对数据的敏锐度，一步步走出自己的抖音运营之道。
（图片来自-飞瓜数据-海豚君运营的抖音号）
1
确定内容
抖音从爱开始，因为爱让坚持成为原动力！
“与工作相比，做自己兴趣的事情，不论多辛苦，依旧会坚持继续。”我们的抖音达人海豚君，在问及为什么考虑做母婴号，他分享到：“当你成为父母后，你就想给自己孩子最好到一切。”
第一次做父母，没有经验，岳母和母亲又各执一词，让我们也搞不清楚到底哪种方式合适宝宝，所以就开始关注这方面的相关资料，将有用的方法方式整理出来，分享给大家一起探讨。
2
数据分析
30天3G数据分析，掌握运营模型！
相比多数抖音用户，都是想到什么发什么，看到有趣的直接模仿转发，而海豚君却在运营抖音号前，花费近一个月的时间做了一次大数据调查。
海豚君娓娓道来：自己找到内容的方向后，开始跟踪大量同类大号和热门视频的数据，每天打开电脑开启12个模拟器，每一小时截取相应号的视频数据，白天上班，晚上看数据，做趋势图。自己都没有想到，一个月下来，整整储存3G数据截图。
通过数据分析，海豚君发现：母婴号的粉丝年龄基本上集中在20～25岁，这个年龄层用户多是初为人母人父，对宝宝的健康和教育方面经验尚浅，普及母婴知识都需求市场非常大。
访谈间，海豚君也表示：若西瓜短视频助手早些出现就好了。基于大数据的抓取和分析，比起个人的模拟截屏方法真的是方便很多，原来还要人工统计数据，如今打开“我的抖音号”功能，一切都一目了然，实在太省心。
（图片来自-飞瓜数据-我的抖音界面）
3
形式探索
坚持知识分享，总结数据规律！
通过一个月的数据分析，海豚君发现：唯有知识分享才能有效沉淀用户。而判断优质的内容的重要指标：互动指标＝（平均点赞数＋平均评论数＋平均转发量）／播放量。通过分析排行榜单数据情况，知识技巧型内容互动指标达到2.5以上，上推荐的概率极高；美好生活类／游戏好玩类／猎奇类的互动指标则需要达到5.5以上。
（抖音点赞Top100视频相关数据）
数据分析中，海豚君还发现一些规律：大量的网红号的点赞数和粉丝数的比例高达5:1，甚至10:1，而知识型内容则控制在2:1～3:1以内，从这些数据中，不难推衍出粉丝行为特征：多数浏览完美女帅哥后，只会点赞走人；而对知识型分享不仅会点赞关注，甚至收藏内容。
在视频资料方面，海豚君从权威机构入手，挖掘垂直领域视频内容（发现某公司的母婴视频内容在优酷平台发布60个视频仅有60w的播放量），进行二次内容创造。当然，也会结合发现的热门视频，对形式和内容做一个人工判断和调整。
有了明确的素材后，用什么形式来表现视频的内容？PPT，字说，现场录制，还是话题讨论？不知道哪个更好，那就用数据说话。
（图片来自-飞瓜数据-母婴号PPT形式数据变化）
通过观察KOL数据，海豚君发现：2018年下半年开始，以ppt和字说软件这样靠图片文字拼凑起来的“伪视频”，已经渐渐失去抖音流量扶持，除了大号的流量在持续，新晋的小号，想再靠这样的形式难以突破。所以海豚君迅速转变展示形式，选择话题讨论的模式。果不其然，测试的结果：48小时后，我的抖音号逆盘开挂了——增粉48w。
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