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飞瓜数据《抖音大咖说》:抖音小白48小时涨粉48w,他究竟做了什么?
2019-01-25

2018年无疑是抖音高速发展的一年,截至2018年10月,抖音国内日活跃用户已经突破2亿,月活跃用户突破4亿。各路草根大咖如雨后春笋般涌出,相当多企业在内部也成立抖音运营团队,有一定经验的媒体机构也开始着手抖音产业运作,寻找抖音的新秀和大咖,准备收编麾下。

 

面对大势所趋的抖音,可运营者的实际情况是:难涨粉!难爆款!难上推荐!难变现!


如何突破抖音运营的窘态?今天分享这位抖音播主海豚君(化名),就是一个鲜活的例子。在运营母婴号前,他对抖音整个生态一无所知,但凭借对数据的敏锐度,一步步走出自己的抖音运营之道。 


图片来自-飞瓜数据-海豚君运营的抖音号)


1

确定内容

抖音从爱开始,因为爱让坚持成为原动力!


与工作相比,做自己兴趣的事情,不论多辛苦,依旧会坚持继续。”我们的抖音达人海豚君,在问及为什么考虑做母婴号,他分享到:“当你成为父母后,你就想给自己孩子最好到一切。”

 

第一次做父母,没有经验,岳母和母亲又各执一词,让我们也搞不清楚到底哪种方式合适宝宝,所以就开始关注这方面的相关资料,将有用的方法方式整理出来,分享给大家一起探讨。

2

数据分析

30天3G数据分析,掌握运营模型!

相比多数抖音用户,都是想到什么发什么,看到有趣的直接模仿转发,而海豚君却在运营抖音号前,花费近一个月的时间做了一次大数据调查。

 

海豚君娓娓道来自己找到内容的方向后,开始跟踪大量同类大号和热门视频的数据,每天打开电脑开启12个模拟器,每一小时截取相应号的视频数据,白天上班,晚上看数据,做趋势图。自己都没有想到,一个月下来,整整储存3G数据截图。

 

通过数据分析,海豚君发现:婴号的粉丝年龄基本上集中在20~25岁,这个年龄层用户多是初为人母人父,对宝宝的健康和教育方面经验尚浅,普及母婴知识都需求市场非常大。 


访谈间,海豚君也表示:若西瓜短视频助手早些出现就好了。基于大数据的抓取和分析,比起个人的模拟截屏方法真的是方便很多,原来还要人工统计数据,如今打开“我的抖音号”功能,一切都一目了然,实在太省心。


图片来自-飞瓜数据-我的抖音界面)


3

形式探索

坚持知识分享,总结数据规律!

通过一个月的数据分析,海豚君发现:唯有知识分享才能有效沉淀用户。而判断优质的内容的重要指标:互动指标=(平均点赞数+平均评论数+平均转发量)/播放量。通过分析排行榜单数据情况,知识技巧型内容互动指标达到2.5以上,上推荐的概率极高;美好生活类/游戏好玩类/猎奇类的互动指标则需要达到5.5以上。

 

(抖音点赞Top100视频相关数据)


数据分析中,海豚君还发现一些规律:大量的网红号的点赞数和粉丝数的比例高达5:1,甚至10:1,而知识型内容则控制在2:1~3:1以内,从这些数据中,不难推衍出粉丝行为特征:多数浏览完美女帅哥后,只会点赞走人;而对知识型分享不仅会点赞关注,甚至收藏内容

 

在视频资料方面,海豚君从权威机构入手,挖掘垂直领域视频内容(发现某公司的母婴视频内容在优酷平台发布60个视频仅有60w的播放量),进行二次内容创造。当然,也会结合发现的热门视频,对形式和内容做一个人工判断和调整。

 

有了明确的素材后,用什么形式来表现视频的内容?PPT,字说,现场录制,还是话题讨论?不知道哪个更好,那就用数据说话。




(图片来自-飞瓜数据-母婴号PPT形式数据变化)



通过观察KOL数据,海豚君发现:2018年下半年开始,以ppt和字说软件这样靠图片文字拼凑起来的“伪视频”,已经渐渐失去抖音流量扶持,除了大号的流量在持续,新晋的小号,想再靠这样的形式难以突破。所以海豚君迅速转变展示形式,选择话题讨论的模式。果不其然,测试的结果:48小时后,我的抖音号逆盘开挂了——增粉48w。


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