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飞瓜数据《抖音大咖说》勾画互动MCN | 一条5千元短视频却有400W曝光量到底是怎么做到？
2019-01-25
勾画互动mcn、徐成、抖音运营、抖音企业号运营、抖音蓝V运营方法、抖音变现、抖音代运营

纵观抖音这半年的运营核心方向，就会发现企业蓝V入驻平台是核心焦点。不论是与天猫合作打造双十一线上引流消费，还是刚刚结束的Vwin蓝引力抖音蓝V生态大会……

 

在人人都是自媒体的信息多元时代，更短、更多内容的短视频将会给企业自媒体发展空间带来更多流量和商机。与此同时，「企业自媒体运营」能否快速适应新生态环节，实现持续有效的发展成为难题！到底是自己运营，还是委托第三方MCN机构代运营？更是目前大多数企业媒体人的困扰。

 

本期邀请的嘉宾来自「勾画互动」的联合创始人之一——徐成，以专业的角度带我们走进抖音运营的台前幕后，看看MCN机构整体运营模式到底是如何运作。



1

自媒体2大流派

推荐流&社交流


在同徐总沟通的时候，发现公司的发展史离不开整个自媒体生态环境的更迭，从推荐流运营到如今的社交流自媒体运营，一路走来用户的需求就是企业发展的方向。对比两种流派，我们不难发现他们的优缺点：

 

推荐流&社群流对比 


如今的信息流（抖音）正是结合推荐流和社交流的特质：将鲜活、碎片和发散的内容，以个人价值形态呈现给对应的社交群体用户中，让内容成为主角，更多触达者参与到内容交流互动中来，再进行有选择的二次传播，让社交媒体成为个人价值展示的平台。


简而言之：抖音趋势是自媒体的生态自发模式的探索。没有好的内容作品，你的IP注定要付之东流。


2

企业抖音变现之路

靠内容才是王道

在“如何创作好的抖音内容运营”这个话题上，万万没想到徐总一开始就提到，公司通过西瓜短视频助手收集各大品类抖音播主数据，给出了一个结论：唱歌、跳舞、搞笑类虽然数据很漂亮，但却是无效转化。

 

勾画互动的主营业务


那么这个问题就回到抖音运营的目的上，如何才能让自己运营的抖音号价值最大化？徐总总结到：若说个人账号运营是靠你的脑洞够不够大，可以天马行空，亦或奇思妙想，一夜秒变百万粉大号，其实不难；而企业号运营，不可能按个人号的运营模式操作，对企业而言，只有靠内容，持续有效的内容输出，才能让企业号走出新手期的唯一方法。


3

抖音企业号运营

不只内容，算法应该也有价值内容

徐总特别引用抖音总裁张楠提出的理念：算法应该包括有价值内容。从抖音核心指标完播度入手，想要留住用户，前3秒是关键！由于抖音的完播数据第三方无法获取，所以只能提出更高的要求：提升内容完美度，才能实现短视频60秒的有效释放。


「勾画互动」也是因为如此坚持，才做出好成绩：一条短视频创下400w的曝光量，相比前其5k的投入，这样的广告投放后期单客成本只有0.00125元。




4

企业抖音号代运营
控制抖音运营的冷启动期时间成本


基于目前的抖音市场已经走过迅速成长期，进入第二阶段资源优化阶段，想要获得粉丝沉淀，只有坚持有效内容的稳定输出。

 

提到公司今年的结构部署，徐总强调：一方面是坚持自营兼具正能量和中国传统文化的账号，另外一方面与40多家企业进行深度合作，代理运营它们的企业抖音蓝V号。

 

图文运营VS视频运营


对小编提出关于是选择自运营品牌，还是走第三方机构代运营上，徐总算了一笔运营成本帐：早期微信公众号运用成本较低，只需配置文案、设计2个岗位，即可实现有效运营；而到短视频内容运营，团队按工种至少需要演员、导演、编剧、摄影、灯光、化妆、文案、策划等至少8个岗位人员配置需求。这样的视频运营的投入成本至少是图文运营的8-10倍人力投入。


 抖音5大运营节点把控


短视频运营作为新兴的媒体渠道，很多企业还不得其法，在企业抖音号运营的启动期又是关键时期，如果没有有效运营起来，则后续需要投入的成本将更大。而相比同「勾画互动」合作，只需要3个月，就可以完成企业蓝V号10W精准粉丝账号的构建。

 

在完成冷启动后，企业是否可以顺利回收自行运营抖音号，徐总也打消我的疑惑：我们代运营不是通过IP的设置去绑定一个用户的服务，我们更看重的是数据的累积，如果企业在运营一段时间后打算自己运营，我们会在内容上：重剧情轻人物。因为“内容人格化，企业品格化”才是我们「勾画互动」服务的宗旨。


5

企业号代运营辅助砝码
数据运营很重要


说到这里，徐总还特别提到他们团队代运营的专业程度，不仅针对各个企业号提供15人编制的制作团队，而是其中包括一个重要岗位：「数据运营」，这个职位是针对企业视频运营从前期定位到后期复盘过程中，涉及内容运营方方面面的数据收集，并针对数据变化，进行战略调整。可以说数据运营是企业号能突破瓶颈的一个重要辅助功能，这也是同我们西瓜短视频助手长期合作的重要原因，因为抖音大数据对我们代运营合作起到至关重要的作用。

 

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