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2021年母婴短视频及直播营销报告
2021-08-25

8月20日,三孩政策正式入法。在各项利好政策的推动下,未来新生儿规模仍有较大增长潜力,或将带动母婴市场规模进一步扩大。


对此,飞瓜数据出品《2021年母婴短视频及直播营销报告》,一起来看看上半年抖音母婴市场和受众发生了哪些变化?又有哪些新的潜力赛道值得关注?


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母婴内容、电商生态蓬勃发展

上半年,母婴行业在抖音平台的表现依旧抢眼。
不仅诞生了像@朱两只吖 这样粉丝增量超1500w的爆款内容IP,更是吸引了不同领域达人入场,为母婴行业贡献多元化内容。


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除此以外,母婴商品的销售规模也保持稳步上升。在兴趣电商的加持下,大批母婴品牌入场抖音拥抱年轻市场,并获得亮眼的销售成绩。
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母婴群体变化带动消费新趋势

伴随互联网成长85后、90成为母婴市场的新主角。他们不仅热衷于通过网购为子女选购生活必须品,也注重孩子的各个阶段的成长教育需求。
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同时,育儿消费观的升级促使母婴行业向精细化、个性化、品质化发展,带动孕妇营养品、宝宝辅食等细分品类市场快速增长。



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新号入场也能获得高转化

有垂类基础的母婴播主更受粉丝信任。入场的母婴达人来说,在内容和带货上专精母婴赛道,可以快速培养用户对账号的信赖度;


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而母婴头部红人拥有稳定且忠诚的粉丝基础,则可以尝试拓展个护家清、美妆等相似受众的热门品类,更好挖掘现有粉丝的购买需求。


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“奶爸”经济或成市场新增长点

社会观念的变化让男女分工在家庭中逐渐趋向平等,越来越多的年轻奶爸参与到育儿环节中,对母婴商品的付费意愿明显提升。
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同时,男性也积极加入母婴内容的创作,他们偏向在抖音上分享育儿心得或带娃日常,吸粉转化效果更强劲,让奶爸经济成为母婴市场的新增长点。


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