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双11好物节前瞻系列 | 2022年美妆大促营销方法论
2022-10-20
下周一（24日），淘宝、抖音都将开启“双11首波预售”，双11的营销大战将开始打响。
今年，快手在双11期间顺势推出“商城”频道，助力商家实现生意爆发；而抖音在内容场和中心场均进行了资源加码，践行“全域兴趣电商”。
不难看出，“泛商城”已经成为电商平台“营销主旋律”。而品牌商家如何正确、科学地把握商城和自然流量的增长，将成为品牌在今年双11期间的“必修课”。
△来自：飞瓜《2022年双11好物节营销前瞻》
而对于竞争激烈的美妆赛道来说，除了把握平台政策外，也要迎合美妆领域的不断变化的市场格局：从消费端来看，“香氛经济”的盛行，香水成为今年消费者的强种草品类；从产品端来看，随着“轻医美”概念的深入人心，高价的美容个护仪器开始呈现细分部分化、专研专利化的特色。
那么站在全年生意爆发的重要关口，美妆商家该如何布局平台打响双11大促出圈的第一战？
对此，飞瓜从大促重点关注品类、商城渠道优化、KOL投放节奏等多维度切入，出品《2022年双11好物节营销前瞻——美妆大促营销方法论》，一起来看看吧！
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