【品牌数据大盘】如何了解不同行业品牌的营销竞争结构

果集·飞瓜的【品牌数据大盘】功能，不仅可以查看各品类品牌的层级数据，还可以通过多维度品牌营销热力图及各区间品牌的日均数据，快速找到对标品牌，助力营销决策。

【路径】：数据大盘 - 品牌数据大盘

【目的】：1.了解不同行业品牌营销态势和市场现状

                2.衡量自身推广数据在行业内的所处水平

                3.找到对标品牌，学习优质运营经营

1.了解不同行业品牌营销态势和市场现状

案例：比如我们想知道近期生鲜品牌的推广情况，可以商品品类中选择【生鲜】。

可以看到，近7天生鲜品类有36个品牌位于头部区间，同时中腰部品牌也在积极推广，进一步增长空间仍然很大。

对此生鲜品牌也可以结合自身近期的销售数据，初步判断自身所处的层级。

2.衡量自身推广数据在行业内的所处水平

在【品牌区间分析】，我们可以通过关联直播场次、客单价等建立品牌投放数据与销售数据之间的立体分析，了解品牌当前推广策略的行业水平。

案例：以生鲜品牌「安慕雪」为例，该品牌近30天通过直播产生的销售额达到90.18%，如何想了解「安慕雪」在本行业内的直播带货转化效果，可以同时选择“销售额”和“关联直播场次”

区间越向右、越向上说明该区间的直播场次越多、销售额越高。可以看到「安慕雪」位于5C区间，销售额处于行业头部，直播场次处于中等水平，可见品牌带货转化效果较好。

同时我们发现，该区间还有其它46个品牌，那么怎么知道品牌在当前区间内的数据表现，又该如何快速找到对标品牌呢？ 

3.找到对标品牌，学习优质运营经营

3.1 关注同区间的头部品牌

我们点击查看【5C区间品牌数据】，可以发现「安慕雪」周期内销售额排名TOP5，而同样专注原切牛排赛道的「牛多多」「正善牛肉」销售额位居前三，可以作为对标管理的重点分析对象。

3.2 关注同区间的高潜力品牌

同时，通过【销售额涨幅TOP5】，我们可以快速定位周期内的高增长品牌，跟进优质运营技巧。

比如我们看到，同样处于“5C区间”的「遇上仙」虽然区间销售额排名是TOP8，但周期内的销售额增幅高达5000%，远超「安慕雪」近7日销售额增幅，说明该品牌近期的投放策略效果更明显，很值得进一步分析学习。

3.3 关注右上区间的优质品牌

除此以外，也可以对标5D和5E区间，参考区间内的头部和高潜力品牌的优质运营经营，进一步提升品牌销售规模。

通过果集·飞瓜新上线的【品牌数据大盘】，可以帮助新老品牌快速了解当前行业竞争结构，明确自身推广投放数据的行业水平，并通过优质及高潜力对标品牌的运营策略分析，为自身营销布局提供更多思路。