155W点赞，4成留言都在求播主带货？购物车调整后，什么推广视频才能更好带货变现？

最近抖音优化了内容电商规则，对购物车、开通橱窗门槛、以及dou+投放规则进行了调整。那现在，抖音电商生态发生了什么变化呢？现在又有什么带货新玩法呢？

飞瓜数据选取了近3周商品排行榜TOP50的数据，发现最近服饰类和家居家纺类的上榜数据有所下降，而美食饮品、日用百货依旧带货效果明显。

而从数据来看，我们发现近期护肤彩妆品类的增幅明显，冬季用户对“保湿”的需求更高，同时换季也会刺激新一波美妆用品的消费，带货播主可以考虑从护肤彩妆切入，可能会获得更高的回报。

那么我们要怎么精准找到更多能引发用户对“素颜霜”感兴趣的视频呢？

为了解决这个问题，飞瓜数据上线了【商品热评视频】功能，通过AI大数据提取抖音用户评论区习惯用的商品词，用户就可以直接通过商品关键词筛选出引发用户对相关商品感兴趣的视频，从而快速学习参考或者投放。

△图片来自：飞瓜数据 - 商品热评视频

【商品热评视频】细分15个抖音热门品类，用户可以直接根据个品类细分筛选查看6小时/12小时/24小时/近7天/近30天的热门垂直种草视频，快速定位最近什么样的视频能让观众对视频里的商品感兴趣。

△图片来自：飞瓜数据 - 商品热评视频

再比如，如果你是一个口红的品牌方，近期想找到有带货潜力的播主进行投放，那么“口红”、“色号”这些舆情关键词就是你的精准商品标签。

我们点击“彩妆”下的“色号”标签，就可以筛选出近7天内，商品热词中包含“色号”这一关键词的热门视频。

我们可以看到播主「贝儿多??」的“ 喝水画口红，涂上你就是冬季女神”的视频点赞最高，那么这个视频会是口红品类的黑马带货视频吗？我们点击右侧“指数分析”可以查看视频的舆情数据。

△图片来自：飞瓜数据 - 商品热评视频

视频内容是测试网传的口红不沾杯的方式，并没有直接推荐口红，但却意外在评论去引发了用户对口红的讨论，大量正向的评论说明了这个视频激发了用户对口红的购买欲望。

因为视频种草带货力将直接影响视频的带货转化，所以在判断视频的商品热词之后，我们可以点击飞瓜数据的【视频带货力诊断】，对商品舆情做进一步的判断。

△图片来自：飞瓜数据 - 视频详情页

通过【视频带货力诊断】的结果，我们可以发现这个视频带货诊断数值较高，且用户的商品舆论多为中好评，很多人都在评论里求口红色号。

△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断

同时在视频的【视频观众分析】中，可以看到女性用户占比近八成，其中18-24岁的占比最高，这个年龄段的女生对化妆品的兴趣较高，而且购买力强，视频的观众群体也是与目标用户相匹配。

综上可以看出这个视频虽然没有挂购物车，但却很适合作为口红的推广视频，如果你也想通过抖音推广口红的话，可以学习和借鉴这个内容。

△图片来自：飞瓜数据 - 视频带货力诊断

我们已经推断出视频很好地激发了观众对口红的购买兴趣，那么拍摄这个播主是不是也是黑马的口红的带货播主呢？她的粉丝是不是对口红也有持续的购买需求呢？

通过查看播主「贝儿多??」的【播主电商分析】，可以看到她推广过的商品分类和品牌分类，可以发现她推广的都是美妆类的商品，和我们想要推广的“口红”属于同一品类。

同时通过电商关联视频的增量看出，她的带货视频点赞增量效果都还不错。这就说明这个播主的可投放度较高，品牌方可以考虑是否联系投放。

△图片来自：飞瓜数据 - 播主电商分析

随着抖音对电商带货的规范化，带货视频的门槛提升，视频种草带货力将直接影响视频的带货转化，如何生产引发用户对商品感兴趣的优质视频成为了电商带货的刚需。

通过飞瓜数据的【商品热评视频】，可以直接通过商品评论词精准定位能引发用户购买兴趣的垂直带货黑马视频，不仅可以学习和借鉴，也可以让品牌主挖掘出优质的潜在播主进行投放，提高电商变现效率。