11月12日，抖音11.11宠粉节正式落下帷幕，据官方战报，今年11.11抖音成交额破187亿 ，足以展示抖音用户惊人的消费力。

（图片来自抖音官方）

11.11抖音带货达人榜

7位播主单场销售额破亿

11.11活动期间，9位播主直播间累计销售额破亿。其中，「苏宁易购超级买手」以6.1亿的绝对优势，位居带货达人榜top1。

（长按可保存图片）

同时，在本次11.11带货播主中，共有7位播主单场销量破亿，分别是苏宁易购超级买手、罗永浩、张庭、胡海泉、呗呗兔、衣哥、岳老板。

除头部主播外，腰部主播的带货表现也不遑多让。比如粉丝仅62万的「懒猫nono」近1个月在直播间主推“皮草”，11.11期间单场销售额屡破千万。

值得一提的是，在本次宠粉节中，专场直播大受欢迎。比如胡海泉、祝晓晗的中国黄金专场、罗永浩、陈赫的苏宁专场，张老虎的双立人专场等，都获得不错的转化。

（长按可保存图片）

11.11期间，罗永浩共开设9场直播，直播间销售额近4亿，高居明星榜top1，同时他还联合戚薇、李诞等明星开启抖音带货直播。其中，“新晋主播”戚薇，11.6直播带货销售额突破6800w！

除了老罗外，胡海泉近期的直播成绩也屡创新高，尤其是11月1日的中国黄金专场，销售额高达1.5亿；陈赫、于震等明星主播在双11期间的带货也越来越游刃有余，杨坤更在直播间文案中融入“32场直播”梗，2场直播销售额超4000万。

从商品热度上看，11.11期间排名较高的商品多为美食饮品类。但近期连续上榜的黑色中性笔则以38.1w的销量，位居商品榜top1。

（长按可保存图片） 

（长按可保存图片） 

根据11.11的小店上榜数据显示，苏宁易购官方旗舰店以4.8亿的销售额位居榜首，其次是中国黄金高盛专卖店，11.11小店销售额1.7亿。

（长按可保存图片）

top1的苏宁易购旗舰店，在11.11期间，力邀张艺兴、乔欣、王祖蓝、贾乃亮等明星在苏宁易购超级买手直播间进行直播带货，小店浏览量超2600w+。

（长按可保存图片）

2020年是全民直播带货元年，也是抖音参加11.11电商节的第二年。今年，抖音将11.11活动分为“全民宠粉节”和“超级宠粉节”两部分，并投入大量流量扶持，助力商家和KOL迎接年度电商大促。

从整体直播间带货数据来看，抖音直播间销售额呈上升趋势，尤其是11月1日和11月11日出现明显峰值。其中不仅有罗永浩、呗呗兔等头部主播，单场销售额接连破亿的耀眼成绩，大量中腰部主播也贡献了千万销售额。

同时，商品的平均客单价随直播间销售额同步增长，其中黄金和手机类等“硬通货”占了较大比重。这也侧面反应出，抖音用户的消费习惯正在逐渐转变，高客单价商品也能在直播间获得高转化。

总体来说，抖音今年的11.11可以称得上是交了一份完美的答卷。

随着直播电商的快速发展，各大流量巨头的竞争日趋白热化。未来抖音电商生态将如何继续发展？日趋成熟的抖音直播，又将产生哪些新的流量玩法？未来还会有哪些黑马播主脱颖而出？飞瓜数据将与你一同关注！

注：以上数据来自于专业短视频服务电商和直播平台【飞瓜数据】（feigua.cn）的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与官方口径不一致，结论仅供参考。