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618电商榜单来了！8位主播破亿，最带货的直播达人竟然是他？！

2021-06-21

作为年中大规模的电商购物节，各大平台在全民直播的加持下，纷纷交出亮眼的“618”成绩单。抖音的618好物节加入了定金玩法，5.25就开启预售，6.1活动正式开始。

那么在这次618期间，有哪些抖音播主直播带货热度较高，又有哪些新晋品牌顺势入驻抖音爆单呢？

为此，飞瓜数据生成了 抖音618好物节带货主播榜，带你回顾本次电商好物节。

抖音618推文导读

1.整体活动热度趋势解读

2.带货主播总榜

3.品牌自播解读+榜单

4.明星带货榜

5.20+热卖品类带货主播榜

01

抖音618热度趋势解读

本次618分为预售期（5.25-5.31）和活动期（6.1-6.18）。随着活动进程整体热度持续攀升，并在618当天的带货GMV量达到峰值。

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而本次也是抖音首次加入预售定金玩法，因为在预售期付定金就可以享受折扣优惠，于是推动了不少高价手机、大型家电等商品的预售销量。

预售热销TOP3品类分别是3C数码科技、食品饮料、美妆。同时，抖音618预售榜销售额TOP1被950万粉丝的「黑码科技」摘得。

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02

抖音618带货播主总榜

飞瓜数据统计了6月1日-6月18日的618带货主播榜，共有8位主播总销售额破亿。

销售额排名前3的播主分别「董先生珠宝」、「大狼狗郑建鹏&言真夫妇」、「罗永浩」，总GMV均已突破2亿。

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榜单TOP10的播主以明星红人为主，热卖品类以珠宝配饰、美妆等“她”经济产品为主。

同时，我们统计了抖音618好物节正式期的热卖品类数据，发现618热销的品类依旧是服装内衣、美妆和珠宝文玩。

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03

抖音618品牌自播榜

21年也被称为品牌自播元年，从预售期3C数码家电快速发力，到正式期服饰内衣、鞋靴箱包、食品饮料等品类热卖，都在不断彰显品牌自播的新生力和能量。

从品牌自播销售额榜来看，「太平鸟女装官方旗舰店」以7423.9万的成绩登顶榜首，TOP2的「Teenie Weenie官方旗舰店」的累计GMV也高达7302.3万。

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同时，我们也发现也有不少“新晋”大品牌借势入场抖音，比如「清风官方旗舰店」开设21场直播，总GMV超过2100万，成为品牌自播榜 - 个护家清类TOP1。

传统品牌「五芳斋」也借端午节和“618好物节”强势入驻抖音，品牌总销售额超过2200万，其中7成销售额来自旗下自运营的「五芳斋官方旗舰店」「五芳斋品牌旗舰店」账号。

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04

抖音618明星带货榜

本次明星带货榜TOP3分别是张庭，朱梓骁，胡海泉，总销售额均已破亿。

同时，我们也发现今年刚入场的应采儿、李金铭、李晨，在这次抖音618期间也取得了不错的成绩。

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05

抖音618各品类带货播主榜

除此之外，飞瓜数据还统计了美妆、服饰内衣、珠宝配饰、3C数码家电等20+热门分类带货播主数据，来看看各赛道播主的带货情况。

*品类榜单统计算法：统计周期内带货播主在该品类下的总销售数据，部分数据已作脱敏处理。

<服饰内衣>

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<鞋靴箱包>

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<运动户外>

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<钟表配饰>

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<珠宝文玩>

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<美妆>

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<个护家清>

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<食品饮料>

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<生鲜>

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<农资绿植>

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<母婴宠物>

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<玩具乐器>

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<图书音像>

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<礼品文创>

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<3C数码家电>

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<智能家居>

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<二手闲置>

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<虚拟充值>

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<本地生活>

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因为篇幅限制，更多细分品类带货主播榜、品牌自播榜，可以点击右侧【榜单】查看

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