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抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA
2022-07-04

即将进入7月,各地气温不断升高,各大品牌围绕夏季开展各大新营销活动,燃爆全网。

比如近期运动品牌「FILA/斐乐」通过“一起来运动一下”、“塑形一夏优雅在线”的话题营销,播放量均过6000w大关;食品饮料品牌「以岭」通过品牌好口碑,推出夏日营销活动,实现品牌热度和销量增长双爆发;再比如「小鹏汽车」推出购车尾款抵扣活动,更是一跃成为电车爆款品牌。

参与人数3w+,播放量破1.3亿,斐乐FILA是如何引爆夏天的?


正式进入夏季,运动是这个季节必不可少的生活方式,消费者在运动装备模块的支出逐渐上涨,当下消费者更趋向于消费专业的运动服饰,在运动中感受优雅品味。

知名运动品牌「FILA/斐乐」从6月开始便围绕夏季发起各话题,如#一起来运动一下、#塑形一夏优雅在线,积累了热度,相关视频播放量破1.3亿,引爆夏季运动服饰市场。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA

由FILA官方账号发起的#塑性一夏优雅在线 话题,完成品牌任务,吸引用户参与品牌任务,即使用指定贴纸“夏日优雅塑性”,带话题真人出镜拍摄健身瞬间,即可获得现金奖励。视频拍摄简单,更能激发参与用户的运动激情,并且能准确地传递出品牌对于运动的价值导向。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA

同时本次品牌话题,还有品牌代言人张钧甯率先发起挑战,前中国女排国手@薛明,等多位头部、腰部博主进行示例视频的拍摄。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA

为了更好承接话题热度带来的流量,斐乐采用「品牌自播号」带货为主,品牌经典的11款老爹鞋销售额281w,直播间叠加了超级福袋、福袋、指定商品折扣德国多重活动,促进销售转化。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA

从用户关注点可见斐乐整体商品评价偏正向“上身效果”、“质量”、“外形”等是买家的主要评价,带货口碑极佳。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA

△ 图片来自:果集·飞瓜 - 品牌详情页

超1.7亿播放量,以岭药品跻身家中必备药品

炎炎夏日火爆来袭,你的避暑神器是什么?

本月,国货药品「以岭」开启#dou享连花新净界 品牌任务,并联动@汤师爷、@温思儿等网络红人参与话题拍摄,通过剧情、贴纸使用等热门形式,来宣传产品“连花新本草,呼吸守护家”的价值内核。

品牌官方号率先完成品牌任务,拍摄示例视频,并发出“瓜分现金大奖 赢手机”的号召,吸引广大抖音玩家积极参与品牌任务,此后次日,品牌迎来粉丝增长小高峰。除此之外,来自不同领域的内容创作者更是脑洞大开,花样演绎“云连花清咽”。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA

同时,品牌自播号以岭专营店与话题同期开播,持续在直播间进行带货,打造直播间口气清新系列的爆款商品,拓开品牌产品知名度。并且可见,品牌直播热度呈现逐渐上涨的趋势,并于6月25日销售额达到品牌开播以来的峰值。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA△ 图片来自:果集·飞瓜 - 播主详情页

上线播放量1.4亿,小鹏汽车送壕礼,助力品牌营销


2022年以来,油价一路上涨,四轮市场逐渐偏向新能源汽车,小鹏汽车作为国内新能源汽车领军品牌之一,近期更是抓住市场风向,挥出“大手笔”打出一场漂亮的营销战役,话题播放量高达5789.3w。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA△ 图片来自:果集·飞瓜 - 话题详情页

活动期间,有购车意向用户参与品牌话题#小鹏618有惊喜,即可参与购车尾款抵扣活动,活动力度空前。话题宣发后,@小鹏汽车官方旗舰店次日粉丝激增,粉丝增长是往日的19倍。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA

通过粉丝分析可以看到,@小鹏汽车官方旗舰店约8成观众为男性,年龄主要分布在24-40岁区间,新一线城市、二线城市、三线城市用户占比较高,同时一线城市人气的偏好都较高。

抖音夏日品牌营销案例:以岭药品、小鹏汽车、FILA△ 图片来自:果集·飞瓜 - 品牌详情页

随着618好物节的完美收官,2022年已经过半,下半年的营销战役即将打响。接下来会有更多的新老品牌加入到营销市场中,同时也会衍生更多鲜活的创意玩法,率领品牌走出破圈之旅,助力品牌社媒营销的繁荣发展。


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