果集.飞瓜

5天播放量超2.4亿,为什么它的出圈“根本停不下来”?
2022-09-20

上周,品牌「炫迈」以品牌十周年为切入点,围绕着深入人心的“根本停不下来”的slogan,开启“#我的热爱根本停不下来”成功撬动社媒流量增长;美妆品牌「芙丽芳丝」 凭借趣味互动特效,成功捕获年轻群体芳心,持续抢占用户心智;

01 播放量超4.2亿w,“根本停不下来”的流量话题!

“炫迈无糖口香糖 根本停不下来”。相信你一定听过这句广告slogan,上周「炫迈」在抖音发起了 #我的热爱根本停不下来 品牌任务,上线短短5天就吸引了超2.8万用户打卡参与。

根据飞瓜显示,话题自上线开始热度就一路攀升,截止目前相关视频总播放超过4.2亿。

△ 图片来自:飞瓜 - 热门话题

这是「炫迈」趁着在品牌十周年在抖音推出的品牌任务话题,参与活动话题,并使用制定贴纸“热爱大头贴”即可参与瓜分现金。

低参与成本成功吸引了种草、穿搭、网红美女、种草等中腰部达人共同推广。同时「炫迈」还邀请 @彬彬有你、@铁豆 等头部红人参与话题拍摄,进一步放大活动声量。截止到目前,话题参与人数已经超过2.8万。

像这样参与门槛低、且无粉丝量要求的全民任务形式,能有效吸引不同粉丝体量创作者进行内容共创,在短期内加速品牌破圈,从而提高品牌认知度,帮助品牌在短期内快速占领用户心智,抢夺消费先机。

△图片来自:抖音号@孟西、@妮妮和爸爸

另一方面,我们注意到,因为 #我的热爱根本停不下来 话题文案本身自带正能量,也被不少生活VLOG、农村生活、个人管理等日常、励志的视频内容所关联。比如生活号@富牛牛 做饭日常、@大脸的乡村生活 回老家收玉米 的视频,都选择关联了该话题。

话题名称作为品牌信息最重要的载体,品牌在选用时可以针对不同的营销需求进行对应调整。比如针对年轻人可以多借用或者融合一些原生流行语,不仅接受度更高,也能更大程度地放大了品牌任务的传播途径,为品牌带来了更长久更持续的赋能。

△图片来自:抖音号@富牛牛、@大脸的乡村生活

而除了为品牌带来的品牌的曝光和互动外,品牌任务/挑战赛更大的效用是为了帮助品牌更好地进行用户沉淀。

根据抖音的TIME商业评估价值模型,除了考量话题的流量和活动价值外,而作者沉淀和粉丝沉淀作为两大驱动力,最终汇聚成用户流量,从而让营销传播得以实现。那么,「炫迈」是如何通过品牌任务将用户成功转化留存的呢?

在设定品牌任务参与条件的时候,「炫迈」就设置了参与活动也需要关注「炫迈旗舰店」品牌自播号,7天成功涨粉1.1万,并且在活动刚上线的两天中,品牌直播间的观看人数达到日常的3-4倍,成功承接住了品牌话题带来的流量转化。

上线3天吸引2.8w人参与,互动特效如何抢占“年轻人”心智

上周,品牌「芙丽芳丝」上线新挑战赛 #新洗剧之王挑战赛,主推芙丽芳丝经典款的净润洗面霜。

活动同步上架了 面子喜剧 的特效,通过极强的活动和社交趣味性,在上线仅3天就成功吸引了2.8万人参与话题拍摄,目前播放量已经突破3390.3万。

面子喜剧 的特效主要是拍摄画面上会随机出现两个趣味互动问题,拍摄者需要根据问题内容进行演绎,比如:

“新来的同事很帅”

“偷看他的头像时不小心拍了拍他”

“想换台发现遥控器坏了”

......

为了更好帮助创作者了解挑战赛的参与形式和玩法,「芙丽芳丝」还邀请了@杨超越、@微微不好惹 等明星红人拍摄示例视频,更直观体验拍摄效果。

△图片来自:抖音号@杨超越、@微微不好惹

因为展示的问题有趣,且特效的互动感较强,拍摄者仅需根据设置的剧情,配合贴纸多步骤演绎,#新洗剧之王挑战赛 成功吸引了生活、网红美女、情感、种草等达人的参与拍摄,而视频也同时展示品牌或产品信息,从而为品牌和产品带来了更多的软性流量种草。

△图片来自:抖音号 @余桜袅袅、@路夫人

结合话题观众画像,可以看到72%的观众为不满30岁的年轻群体,正是品牌「芙丽芳丝」的受众,因此受到种草转化几率更大。

随着抖音对于内容场的建设,现在抖音不仅承载着电商转化的功能,也是品牌输出和新品曝光的重要渠道。

而现如今,如何更好地瓜分用户有效的时间,如何在更高效地获得精准用户的青睐,已经成为每个品牌营销时需要着重思考的问题。

而在考虑如何进行“破圈营销”时,不妨可以试试平台推出的营销活动,无论是挑战赛、品牌话题,亦或者是品牌超品日或者抖in新锐发布,不仅是品牌绝佳的曝光渠道,也是在借助平台成熟的流量分发机制,更高效、更精准地为品牌带来长效的流量输出和形象建设。


订阅服务

扫码关注“飞瓜观察”微信公众号
第一时间获取最新资讯