飞瓜美妆版重磅上线！

在数字时代的浪潮下，美妆行业在电商领域的道路日益深入，数字化竞争将推动品牌布局朝向更精细化运作发展。面对繁多的品类、产品与竞争品牌，美妆行业商家如何拥有更多“确定性”？品牌是否有机会在2023年从产品中洞悉营销趋势，抓住未来机遇？

飞瓜美妆以产品维度切入，汇总电商平台各商品链接，聚合洞察电商与社媒策略布局，助力品牌用户深入了解营销动向与竞品推广逻辑。同时，通过挖掘“成分、功效”等细分赛道品类，触达消费者使用需求，让营销推广更精准高效。(产品试用申请地址：http://mz.feigua.cn)

一、以产品维度聚合分析，深度洞察电商布局

为深入挖掘以单产品维度为洞察对象的数据价值，飞瓜美妆从智能AI识别技术切入，整合同款商品在电商平台的多个商品链接数据，汇总为产品洞察页面，帮助用户了解电商平台整体布局。

1、 涵盖10w+款美妆产品

飞瓜美妆作为全场景数据分析平台，已打通美妆产品在主流社媒平台的电商和声量数据。从单品在全社媒平台的宏观布局切入，为营销提供灵感，为美妆品牌全场景数字化赋能。

目前，飞瓜美妆构建了专属产品库，已涵盖市场上热销的10w+款美妆产品。用户可以按 日/周/月 选择关注周期，了解1-4级美妆类目下产品的电商销售与种草情况。从产品库中，可快速定位近期官方旗舰店、抖音的销售爆单商品与小红书种草高热商品。

△图片来自：飞瓜美妆 - 产品洞察 - 产品库

2、汇总产品多平台数据

进一步点击产品详情页，飞瓜美妆详细介绍了产品功效、备案资讯等关键信息，并罗列了各大电商平台的关联商品数据。用户可直观看到统计周期内产品官方旗舰店与抖音电商的销售趋势，并查看抖音自播与达人带货占比情况分布。

△图片来自：飞瓜美妆 - 产品库 - 数据概览

3、分析产品种草内容及节奏

而在内容场域，生意逻辑离不开对种草行为的深入洞察。飞瓜美妆在产品详情页中整合了抖音与小红书的投放分析，不仅可以知晓产品投放趋势、量级，也能清楚看到各层级达人的带货、声量表现。

△图片来自：飞瓜美妆 - 产品库 - 种草投放

此外，通过高精度智能AI算法，飞瓜美妆能够识别种草视频达人口播、视频花字及相应的产品热搜词。在种草投放页面用户可以看到对内容的类目占比分析与具体的宣传点，深入了解产品电商种草布局与推广细节。

△图片来自：飞瓜美妆 - 产品库 - 种草投放

4、提前追踪美妆新品

针对新上市、新备案的产品，用户可以点选产品洞察中的 新品追踪 tab，快速获知，也可查看过去时间段内上市的产品，了解产品生命周期发展。点击 产品参数，飞瓜美妆罗列了功效、成分、定价与宣传时间，协助用户更早洞察、预测竞品未来的发展方向，先人一步，提前布局。

△图片来自：飞瓜美妆 - 产品洞察 - 新品追踪

5、成分、功效等深度挖掘，发现赛道趋势与机遇

围绕消费者行为路径做出的营销决策，已成为品牌商家助力销售的重要手段。如今消费习惯已趋于理性，回归产品价值本身的商业行为渐成热卖爆品的底层逻辑。

而品类繁多的美妆行业，细分领域更是不胜枚举。飞瓜美妆基于产品各细分赛道，首推以功效、成分功能筛选，在品类基础上，深挖美妆特有的垂直赛道和新品需求，帮助商家发现趋势与机遇。

前瞻行业市场走势

在飞瓜美妆行业大盘上，用户可选择查看1-4级美妆品类行业电商趋势，并可知晓下级类目周期内电商GMV对比，帮助精准、快速了解市场现状。

△图片来自：飞瓜美妆 - 数据大盘 - 行业大盘

同时，针对品类分布，飞瓜美妆进一步拆解了品类商品 功效、成分卖点，整合相关趋势来观察对类目大盘的影响。在 功效趋势 板块中，用户可以直观了解到该类目下重点功效在总销售额中的占比与增幅，并可通过拉动横幅调整区间做进一步分析。

△图片来自：飞瓜美妆 - 数据大盘 - 行业大盘

感知功效/成分消费需求

随着近年“科学养肤”概念的普及，消费者更注重通过合适的成分选择产品，精准解决问题。

在 数据大盘细分赛道 中，飞瓜美妆从不同类目的主要功效方面，聚合产品销售情况，并在1级功效下针对细分功效做了趋势与对比分析，帮助用户更快抓住近期消费者重点关注的热门功效需求。

△图片来自：飞瓜美妆 - 数据大盘 - 细分赛道

除了从功效段发现品类趋势外，飞瓜美妆还支持细看到 各类成分 在近期的表现，有助于商家在产品宣传推广上增添具有竞争力的关键词。

△图片来自：飞瓜美妆 - 数据大盘 - 细分赛道

锁定目标客群消费特性

飞瓜美妆支持按1-4级品类，或按功效查看消费者画像。其中不仅包括性别、年龄、地区等人群信息，还包括消费者的购物偏好与品牌偏好，并归纳整理出人群标签。用户可依此内容更精准地深入洞察消费者特性，在后续的推广活动中针对性营造好感，创造品牌记忆。

△图片来自：飞瓜美妆 - 数据大盘 - 消费者画像

二、整合优质达人与内容，解码种草爆款基因

1、追踪品牌布局及推广动作

飞瓜美妆品牌库中已收入大量美妆品牌，支持通过 品牌分析 tab关注竞品产品线布局动态。用户可点选品类与功效，查看目标竞品在选择周期内各功效下的商品数与销售表现，更轻松地掌握行业风向。

△图片来自：飞瓜美妆 - 数据大盘

2、寻找美妆优质种草达人

飞瓜美妆达人库能够帮助品牌匹配行业优质达人，让投放获得很优ROI。用户可跨平台分别查看抖音与小红书达人，了解合作偏好、历史数据与报价预算。页面支持按美妆行业坑产与GMV占比筛选，更精准识别相关类目中更具影响力的行业领袖。

△图片来自：飞瓜美妆 - 达人库

3、优质种草内容洞察

在种草内容页面下，按照美妆各大品类内容细分，统整了种草视频与种草笔记的周期表现，并支持按时间周期内播放量与点赞量排序。

同时，支持筛选视频、笔记与达人的具体细分数据，从品牌端、产品端全方位了解种草内容的爆款逻辑。

△图片来自：飞瓜美妆 - 优质种草内容

随着消费趋势多样化，产品的更新发展更加快速、细致。品牌在电商布局策略中应以长期目标生意为导向，依托数据分析能力，将精准营销落实到每一次商业行为中。品牌不仅要具备抵御风险的产品实力，还要有深入清晰地用户行为洞察，进而给出更纯粹、直接的产品解决方案。