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2023年1月美妆品牌单品营销投放排行

2023-02-17

为了更好地洞察美妆市场动向，飞瓜美妆精选社媒平台近期投放声量较大的产品，进行投放效果和投放策略的分析，带你快速回顾1月份美妆市场上的热门爆款。

从2023年1月，美妆产品社媒热度较上月有明显回升。从Top15的美妆产品来看，面部精华液的上榜产品数较上月有40%左右的提升。

品牌「谷雨」在1月明显加大了投放力度，谷雨美白修复霜和谷雨光感莹润修护精华露双双上榜，霸占声量榜TOP1/2的席位。品牌「酵色」的口红则依旧在抖音和小红书同步发力，稳定保持在TOP5位置。而品牌「奥伦纳素」凭借“新水莹清爽面膜”空降美妆产品声量榜TOP7。

「谷雨」的美白修护霜从22年11月开始上榜，本月更是荣登成为声量榜TOP1。

从产品在小红书的种草内容来看，主要以护肤、彩妆、穿搭、美妆合集的形式呈现，而从具体种草宣传点来看，除了产品词和品牌词，产品以“光甘草定”为主要成分卖点，并加重对提亮、不刺激、好吸收等功效词的宣传，成功助力产品出圈。

而作为本月逆袭上榜的“阿玛尼轻垫精华粉底液”，则是因为品牌「阿玛尼」在抖音发起了 #阿玛尼高定红气垫、 #阿玛尼皮纹褶裥红气垫等系列话题，并邀请@氧化菊、红鹤陈易欣等头部红人参与放大产品声量。

作为2023年的开门红，不少品牌在1月份也是卯足干劲。无论是新锐国货品牌「谷雨」加大投放力度，亦或者国际品牌「阿玛尼」在抖音开启话题营销，都展现出了营销新活力。

那么，新的一年，美妆品牌又将带来哪些新品上线？又将有哪些品牌“异军突起”？飞瓜美妆将与你一同期待！

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