面对越来越卷的电商市场，对品牌商家来说，如何及时洞察市场流量变化，快速跟进市场爆款，就成为了重中之重。

那么在2024年的第一个月，抖音上涌现出了哪些蓝海赛道？各品类又释放出哪些新讯号呢？

为此，飞瓜品策选取了 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、家居用品、玩具乐器等10+品类，生成【细分品类销售额环比增幅TOP15的榜单】，一起跟着飞瓜品策洞察市场最新动态吧！

01. 服饰内衣

从1月服饰内衣细分品类增长榜来看，防晒护具、男士民族服装、抹胸分别以350.15%、74.28%、70.54%的环比增长率位列TOP3。

尽管才1月份，但各类防晒护具已经悄然登场，护眼角口罩、冰袖、遮阳帽等商品销售热度持续高涨，为即将到来的春夏季做准备。

除此之外，受到传统春节的影响，国风唐装、新中式等服装销售暴增，而在2月春晚《年锦》节目播出后，更是让汉服、马面裙等传统服装引爆社交媒体，预计短期内将依旧保持高增长趋势。

从该品类1月的卖点销售情况来看，销售额Top3是国风、新中式、马面；环比增长率Top3是皱褶、清冷、花朵。品牌商家可以从这些样式和宣传点切入，可能会带来更高的关注。

△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察（pc.feigua.cn）

02. 美妆

从1月美妆细分品类增长榜来看，美体仪器、指甲油/美甲产品/工具、眼部保健分别以4.44w%、64.24%、44.29%的环比增长率位列TOP3。

主要受到“做指甲，种睫毛，做头发”的新年三件套影响，美甲产品在本月迎来高增长，带货商品数超过12万，成为本月明星产品。

而位列增长榜TOP1美容/个护仪器，则一直都是近年的红海赛道。

从美容/个护仪器价格带分布来看，1月销售额Top3是3000-4999元、≥5000元、1000-1999元；环比增长率Top3是50-99元、3000-4999元、300-499元。千元以上的高客单价依旧占据绝对优势，但随着品类的渗透，不少百元的美护仪器也逐渐涌现，以满足不同类型人群的需求。

△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察（pc.feigua.cn）

03. 食品饮料

从1月食品饮料细分品类增长榜来看，山核桃/坚果/炒货、糖果零食/果冻/布丁、乳制品分别以260.27%、105.95%、105.18%的环比增长率位列TOP3。

在众多年货中，坚果炒货通常是不可或缺的小零食之一，随着春节临近，坚果炒货市场的热度迅速飙升。

从“山核桃/坚果/炒货”品类1月卖点的销售情况来看，销售额Top3是送礼、新年、炒货；环比增长率Top3是走亲、厨房、送节。「百草味」「三只松鼠」「良品铺子」等头部品牌均上线年货礼盒，推送品类迎来高速增长。

△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察（pc.feigua.cn）

04. 个护家清

从1月个护家清细分品类增长榜来看，男士美发护发、家庭环境清洁剂、染发烫发/头发造型分别以115.97%、54.45%、31.94%的环比增长率位列TOP3。

同样受到“新年三件套”的影响，头发护理、头发造型等产品热销，品类综合转化率达10.58%，同比增长15.68%。

05. 母婴宠物

从1月母婴宠物细分品类增长榜来看，儿童泳装、儿童彩妆、儿童演出服分别以295.76%、200.82%、175.95%的环比增长率位列TOP3。

06. 滋补保健

从1月滋补保健细分品类增长榜来看，蛋白粉/胶原蛋白、燕窝滋补品、参茸贵细分别以118.0%、106.4%、66.01%的环比增长率位列TOP3。

07. 3C数码家电

从1月3C数码家电细分品类增长榜来看，数码相框、智能语音转译设备、PSP专用配件分别以3021%、992.26%、533.53%的环比增长率位列TOP3。

08. 运动户外

从1月运动户外细分品类增长榜来看，风筝/滑翔伞、户外摄影包、电子竞技分别以1767.7%、620.42%、207.91%的环比增长率位列TOP3。

09. 家居用品

从1月运动户外细分品类增长榜来看，挂烫机、电动辅食料理棒、电动拖把/电动扫把分别以1263.9%、1042.1%、798.21%的环比增长率位列TOP3。

10. 玩具乐器

从1月玩具乐器细分品类增长榜来看，车船模/军模/无人机/穿越机、MIDI音乐/电脑音乐、纸膜/纸质模型分别以127.06%、108.21%、103.48%的环比增长率位列TOP3。

因篇幅有限，“2024年1月细分品类增长榜单” 除提供上文所示的榜单外，用户也可进入飞瓜品策官网（pc.feigua.cn）查看更多细分品类、品牌表现。