2月作为早春的开头、新年的伊始，同时还包含情人节、38好物节等重要营销节点。诸多buff的加成下，新一波生意机遇浮现。

为此，飞瓜品策选取了 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、家居用品、玩具乐器等10+品类，生成【2月 细分品类、品牌 销售额环比增幅TOP15的榜单】，一起跟着飞瓜品策探究2月市场中有哪些新动态吧！

01. 服饰内衣

从2月服饰内衣细分品类增长榜来看，“防晒护具”、“抹胸”、“内衣配件”分别以160.37%、1236.41%、89.9%的环比增长率位列TOP3。

2月份，各类防晒护具仍保持高速销售增长，防晒面罩、遮阳帽、冰袖等商品销售热度持续高涨。

此外，随着气温的逐渐回暖，“POLO衫 ”等品类销售显露出上涨趋势。

从该品类2月的卖点销售情况来看，销售额Top3是时尚、新款、显瘦；环比增长率Top3是欧美风、中袖、春夏季。品牌商家可以从这些样式和宣传点切入，吸引消费者的关注。

△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察（pc.feigua.cn）

02. 美妆

从2月美妆细分品类增长榜来看，“防晒”、“美体仪器”、“体验装”分别以131.98%、131.5%、50.48%的环比增长率位列TOP3。

可见，美妆赛道上，也已浮现春夏换季趋势，“防晒”品类跟上了销售增长步伐，登顶榜首。此外，2月月底“抖音商城38好物节”正式开启，在“她经济”的驱动下，高客单价的“美体仪器”品类销售势能被进一步激发。

在此基础上，上半月的“情人节”也是一营销节点，带有送礼心智的“彩妆套装”品类销售也呈现了高增长势态。

从“彩妆套装”品类2月卖点的销售情况来看，销售额Top3是情人节、珠光、遮瑕；环比增长率Top3是橘子、大眼、投影。「YSL/圣罗兰」、「Prada/普拉达」、「花知晓」等品牌的彩妆礼盒在2月热卖。

△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察（pc.feigua.cn）

2月美妆品牌增长榜中，「容熙颜」、「DAI AN DI/黛安蒂」以及「Swiss Line/施维兰」分别以1.77w%、1.32w%、8594.8%的环比增长率位列TOP3。

03. 食品饮料

从2月食品饮料细分品类增长榜来看，“轻食简餐”、“高端茗茶”、“速溶咖啡/咖啡豆/粉”分别以61.13%、16.53%、15.68%的环比增长率位列TOP3。

自春节年货热潮后，“食品饮料”品类的销售增长进程稍有放缓，但取而代之的“开学返工潮”，也使得简餐、冲泡饮品等品类的销售有所提升。

从“轻食简餐”品类2月的卖点销售情况来看，销售额Top3是控卡、代餐、饱腹；环比增长率Top3是学生、无蔗糖、开袋即食，相关品牌商家在后续的营销推广上也考虑往此方向进行优化调整。

△ 图片来自：飞瓜品策 - 品类洞察（pc.feigua.cn）

2月食品饮料品牌增长榜中，「统一」、「Prof Royal/美赋乐活」以及「奈雪的茶」分别以5881.11%、4803.97%、4703.08%的环比增长率位列TOP3。

04. 个护家清

从2月个护家清细分品类增长榜来看，清洁泡泡/慕斯、驱虫用品、男士美发护发分别以499.58%、76.11%、61.02%的环比增长率位列TOP3。

2月个护家清品牌增长榜中，「PETAL STORY」、「橘子姑娘」以及「kakashow」分别以4.22w%、1.65w%、8811.51%的环比增长率位列TOP3。

05. 母婴宠物

从2月母婴宠物细分品类增长榜来看，“驱蚊用品”、“儿童雨鞋套”、“婴童凉席”分别以560.69%、244.77%、236.56%的环比增长率位列TOP3。

综合来看，母婴宠物下销售增长较高的品类多带有换季特征，预估此类细分品类在接下来的数月仍会保持增长势态。

2月母婴宠物品牌增长榜中，「Jordan」、「Bepanthen」以及「牧童」分别以4496.73%、4395.7%、4314.41%的环比增长率位列TOP3。

06. 滋补保健

从2月滋补保健细分品类增长榜来看，“海外膳食营养补充食品”、“普通膳食营养食品”、“保健食品”分别以5.89%、4.02%、-2.63%的环比增长率位列TOP3。

2月滋补保健品牌增长榜中，「美研社」、「DIETAROMA」以及「BIOGENCY」分别以3.95w%、2.22w%、1.14w%的环比增长率位列TOP3。

07. 3C数码家电

从2月3C数码家电细分品类增长榜来看，“PSP专用配件”、“电路保护”、“电子鞋柜”分别以1.23w%、379.93%、265%的环比增长率位列TOP3。