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2024年2月品类、品牌销售额增长榜单
2024-03-07

2月作为早春的开头、新年的伊始,同时还包含情人节、38好物节等重要营销节点。诸多buff的加成下,一波生意机遇浮现。

为此,飞瓜品策选取了 服饰内衣、美妆、食品饮料、个护家清、母婴宠物、滋补保健、3C数码家电、运动户外、家居用品、玩具乐器等10+品类,生成【2月 细分品类、品牌 销售额环比增幅TOP15的榜单】,一起跟着飞瓜品策探究2月市场中有哪些新动态吧!

01. 服饰内衣

从2月服饰内衣细分品类增长榜来看,“防晒护具”、“抹胸、“内衣配件”分别以160.37%1236.41%89.9%的环比增长率位列TOP3。

2月份,各类防晒护具仍保持高速销售增长,防晒面罩、遮阳帽、冰袖等商品销售热度持续高涨。

此外,随着气温的逐渐回暖,“POLO衫 ”等品类销售显露出上涨趋势。

从该品类2月的卖点销售情况来看,销售额Top3是时尚、新款、显瘦;环比增长率Top3是欧美风、中袖、春夏季。品牌商家可以从这些样式和宣传点切入,吸引消费者的关注。

△ 图片来自:飞瓜品策 - 品类洞察(pc.feigua.cn

2月服饰内衣品牌增长榜中,「RunningX」、「feelxanadu」以及「MDNW/美搭女王」分别以3.66w%、2.87w%、2.3w%的环比增长率位列TOP3。

02. 美妆

从2月美妆细分品类增长榜来看,“防晒”、“美体仪器”、“体验装”分别以131.98%、131.5%、50.48%的环比增长率位列TOP3。

可见,美妆赛道上,也已浮现春夏换趋势,“防晒”品类跟上了销售增长步伐,登顶榜首。此外,2月月底“抖音商城38好物节”正式开启,在“她经济的驱动下,高客单价的“美体仪器”品类销售势能被进一步激发。

在此基础上,上半月的“情人节”也是一营销节点,带有送礼心智的“彩妆套装”品类销售也呈现了高增长势态。

从“彩妆套装”品类2月卖点的销售情况来看,销售额Top3是情人节、珠光、遮瑕;环比增长率Top3是橘子、大眼、投影。「YSL/圣罗兰」、「Prada/普拉达」、「花知晓」等品牌的彩妆礼盒在2月热卖。

△ 图片来自:飞瓜品策 - 品类洞察(pc.feigua.cn

2月美妆品牌增长榜中,「容熙颜」、「DAI AN DI/黛安蒂」以及「Swiss Line/施维兰」分别以1.77w%、1.32w%、8594.8%的环比增长率位列TOP3。

03. 食品饮料

从2月食品饮料细分品类增长榜来看,轻食简餐”、“高端茗茶”、“速溶咖啡/咖啡豆/粉”分别以61.13%、16.53%、15.68%的环比增长率位列TOP3。
自春节年货热潮后,“食品饮料”品类的销售增长进程稍有放缓,但取而代之的“开学返工潮”,也使得简餐、冲泡饮品等品类的销售有所提升。
从“轻食简餐”品类2月的卖点销售情况来看,销售Top3是控卡、代餐、饱腹;环比增长率Top3是学生、无蔗糖、开袋即食,相关品牌商家在后续的营销推广上也考虑往此方向进行优化调整。

△ 图片来自:飞瓜品策 - 品类洞察(pc.feigua.cn

2月食品饮料品牌增长榜中,「统一」、「Prof Royal/美赋乐活」以及「奈雪的茶」分别以5881.11%、4803.97%、4703.08%的环比增长率位列TOP3。

04. 个护家清

从2月个护家清细分品类增长榜来看,清洁泡泡/慕斯、驱虫用品、男士美发护发分别以499.58%、76.11%、61.02%的环比增长率位列TOP3。

2月个护家清品牌增长榜中,「PETAL STORY」、「橘子姑娘」以及「kakashow」分别以4.22w%、1.65w%、8811.51%的环比增长率位列TOP3。

05. 母婴宠物

从2月母婴宠物细分品类增长榜来看,“驱蚊用品”、“儿童雨鞋套”、“婴童凉席”分别以560.69%、244.77%、236.56%的环比增长率位列TOP3。

综合看,母婴宠物下销售增长较高的品类多带有换季特征,预估此类细分品类在接下来的数月仍会保持增长势态。

2月母婴宠物品牌增长榜中,「Jordan」、「Bepanthen」以及「牧童」分别以4496.73%、4395.7%、4314.41%的环比增长率位列TOP3。

06. 滋补保健

从2月滋补保健细分品类增长榜来看,“海外膳食营养补充食品“普通膳食营养食品”、“保健食品”分别以5.89%、4.02%、-2.63%的环比增长率位列TOP3。

2月滋补保健品牌增长榜中,「美研社」、「DIETAROMA」以及「BIOGENCY」分别以3.95w%、2.22w%、1.14w%的环比增长率位列TOP3。

07. 3C数码家电

从2月3C数码家电细分品类增长榜来看,“PSP专用配件”、“电路保护”、“电子鞋柜”分别以1.23w%、379.93%、265%的环比增长率位列TOP3。

2月3C数码家电品牌增长榜中,「LeBest/百事乐」、「HODOLY」以及「钜导」分别以5.32w%、1.64w%、6069.95%的环比增长率位列TOP3。

08. 运动户外

从2月运动户外细分品类增长榜来看,“运动拖鞋”、“运动沙滩鞋/凉鞋”、“毽子/空竹/民间运动”分别以341.20%、320.75%、320.41%的环比增长率位列TOP3。

2月运动户外品牌增长榜中,「TOREAD/探路者」、「vvc」以及「BOALFEEL」分别以1.38w%、1.36w%、4563.89%的环比增长率位列TOP3。

09. 家居用品

从2月家居用品细分品类增长榜来看,“装修检测治理”、“工艺伞”、“校园教学家具”分别以2423.04%、479.23%、459.88%的环比增长率位列TOP3。

2月运动户外品牌增长榜中,「qinsu/亲宿」、「ailannuo/艾澜诺」以及「Soulwell」分别以4198.44%、4106.47%、3684.53%的环比增长率位列TOP3。

10. 玩具乐器

从2月玩具乐器细分品类增长榜来看,“lolita/洛丽塔”、“儿童智能玩具”、“悠悠(溜溜)球”分别以99.71%、10.26%、9.39%的环比增长率位列TOP3。

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2月玩具乐器品牌增长榜中,「卡游」、「CozyWorld」以及「baobeimao/宝贝猫」分别以4378.67%、2252.78%、1725.48%的环比增长率位列TOP3。

因篇幅有限,“2024年2月细分品类、品牌 增长榜单” 除提供上文所示的榜单外,用户也可进入飞瓜品策官网(pc.feigua.cn查看更多细分品类、品牌表现。



辞旧迎新的2月份,电商市场也迎来新的转折点。

总体看来,受春节期间快递影响以及年货潮的退热,部分品类的销售进程放缓。但春夏换季、开工等趋势也推动着服饰、美妆、个护下的细分品类销售增长。

数据说明:本文所有销售数据皆为预估数据,不代表抖音官方数据,仅供参考。


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